{"id":10401,"date":"2017-08-30T22:17:16","date_gmt":"2017-08-30T22:17:16","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/?p=10401"},"modified":"2017-08-30T22:17:16","modified_gmt":"2017-08-30T22:17:16","slug":"larte-in-tasca-calendarietti-reclame-e-grafica-1920-1940-al-museo-della-figurina-di-modena","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/2017\/08\/30\/larte-in-tasca-calendarietti-reclame-e-grafica-1920-1940-al-museo-della-figurina-di-modena\/","title":{"rendered":"L\u2019arte in tasca. Calendarietti, r\u00e9clame e grafica 1920-1940 al Museo della Figurina di Modena."},"content":{"rendered":"

\"11\"<\/a>Al Museo della Figurina di Modena, si apre a giorni una mostra, visitabile \u00a0fino al 18 febbraio 2018, \u00a0sui piccoli capolavori dell’Art D\u00e9co: i calendarietti tascabili, piccoli omaggi profumati nati tra il 1920 e il 1940 dal talento di artisti, grafici, pubblicitari e illustratori dell\u2019epoca.<\/strong> A Palazzo Santa Margherita<\/strong> (corso Canalgrande 103, Modena), dal 15 settembre 2017 al 18 febbraio 2018, L\u2019arte in tasca. Calendarietti, r\u00e9clame e grafica 1920-1940<\/em><\/strong>, a cura di Giacomo Lanzilotta<\/strong>, approfondisce una forma d\u2019arte molto diffusa in quel ventennio che intercorre tra la due guerre mondiali e che vede anche la nascita e l\u2019evoluzione dell\u2019Art d\u00e9co<\/strong>: i calendari da tasca<\/strong>, i cosiddetti \u2018calendarietti del barbiere\u2019, rappresentati in mostra da ottanta esemplari, per un totale di oltre 300 immagini, accanto ai prodotti affini a quel mondo \u2013 r\u00e9clame, etichette, confezioni di profumi, cosmetici e oggetti rari<\/strong> come un curioso apparecchio spuzza-profumo a monete degli anni Trenta \u00a0\u2013 in un percorso espositivo suddiviso per tematiche (dalla profumeria alla seduzione fino al fascino dell\u2019Oriente, passando per letteratura e spettacolo) \u00a0e illustratori.<\/p>\n

\"46\"<\/a>La mostra \u00e8 prodotta in occasione del festivalfilosofia<\/em> 2017<\/strong>, dedicato quest\u2019anno alle Arti, dal Museo della Figurina<\/strong> in collaborazione con la Fondazione Cassa di Risparmio di Modena<\/strong>. Nella prima met\u00e0 del \u2018900, i calendarietti condividono con le figurine il piccolo formato, le tecniche di stampa, la serialit\u00e0, la vocazione a diventare oggetti da collezione e, soprattutto, il fatto di veicolare messaggi pubblicitari, funzione che in seguito le figurine perderanno. Specchio dei gusti, delle tecniche pubblicitarie e dei consumi del secolo scorso<\/strong>, i calendarietti rappresentano documenti preziosi<\/strong> anche dal punto di vista della storia della grafica e pi\u00f9 in generale dell’arte, poich\u00e9 frequentemente disegnati e firmati da artisti famosi<\/strong>, altra cosa che li distingue dalle figurine, i cui autori sono spessissimo ignoti.<\/p>\n

Quella tra il 1920 e il 1940 \u00e8 la stagione pi\u00f9 felice per i calendarietti e la micrografica sia per l\u2019apporto di illustratori di grande richiamo<\/strong> \u2013 da Codognato a De Bellis, da Carboni a Romoli, solo per fare qualche nome \u2013 sia per lo stile di cui erano significativi testimoni: quei prodotti rappresentavano il risultato di un\u2019estetica nuova, ricca di fascino ed eleganza, che presto si defin\u00ec come l\u2019imperante gusto d\u00e9co<\/strong>. Un linguaggio figurativo fondato su una ricercata armonia geometrica<\/strong>, ridondante di motivi ritmici<\/strong> quali scacchiere, cerchi concentrici, linee segmentate onnipresenti nella decorazione dei costumi e degli arredi, dove le storie erano spesso rappresentate in ambientazioni da sogno<\/strong>, tra le profusioni d\u2019oro e di argento che ne ornavano le pagine. Profumato con qualche essenza<\/strong> spesso reclamizzata all\u2019interno, nel suo formato pi\u00f9 diffuso il piccolo almanacco si presentava in forma di libriccino di dodici o sedici facciate<\/strong>. Ci\u00f2 che poi lo ha fatto diventare un genere artistico autonomo degno di rilevanza e oggetto di collezionismo<\/strong>, sono stati i suoi contenuti, le incantevoli pagine a colori finemente illustrate in cui i mesi del calendario campeggiavano all\u2019interno di una tematica: la bellezza delle dive<\/strong> del cinema, le avventure d\u2019amore<\/strong> lette nei libri o viste a teatro, gli eroi e i grandi personaggi <\/strong>della storia, il fascino dei lontani paesi esotic<\/strong>i, e tutto ci\u00f2 che poteva offrire innocenti evasioni della fantasia, ispirate dalle immagini seducenti e dalle fragranze che quelle pagine emanavano. Ma al di sopra di ogni altra cosa \u00e8 stato il mondo della bellezza, dei profumi e dei cosmetici<\/strong> il tema dominante che ha influito non poco per la fortuna stessa di questo genere artistico: il legame tra i calendarietti tascabili, la loro profumazione e le correlate r\u00e9clame delle diverse case produttrici \u00e8 stato infatti uno dei fattori pi\u00f9 importanti per la loro stessa popolarit\u00e0, permettendo che quei piccoli foglietti illustrati fungessero da veicolo pubblicitario gradevole e duraturo nelle tasche di intere generazioni.<\/p>\n

Accompagna la mostra il catalogo L\u2019arte in tasca. Calendarietti, r\u00e9clame e grafica 1920-1940<\/em><\/strong> (Franco Cosimo Panini) con testi del curatore Giacomo Lanzilotta e di Maurizio De Paoli. Accanto un ampio repertorio iconografico di circa 300 immagini, i testi di Giacomo Lanzilotta mettono in luce per la prima volta in maniera completa e sistematica le biografie di artisti noti e meno noti che hanno lavorano nella micrografica. Maurizio De Paolo si concentra invece su un\u2019analisi storica approfondita di questa particolare forma d\u2019arte. Sabato 16 e domenica 17 settembre<\/strong> dalle 16.00 alle 18.00 a ciclo continuo, sar\u00e0 possibile partecipare a Questione di naso. Indovina l’odore<\/em><\/strong>, percorso olfattivo<\/strong> a ingresso libero per testare le nostre capacit\u00e0 di riconoscere gli odori. Ai partecipanti, grandi e piccoli, un piccolo omaggio profumato.
\ndidascalie immagini:<\/strong> Les fleurs ni\u00e7oises Bruy\u00e8re<\/em><\/strong>,1930-40, Pubblicit\u00e0 profumeria Cosmydor, Parigi, Etichetta per scatola di saponi profumati; Balli Russi<\/em>,<\/strong> 1928. llustratore Sergio Nicol\u00f2 De Bellis, Pubblicit\u00e0 Farmacia Boscia, Pesaro, Calendarietto.<\/p>\n

Carlo Franza<\/strong><\/p>\n

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Al Museo della Figurina di Modena, si apre a giorni una mostra, visitabile \u00a0fino al 18 febbraio 2018, \u00a0sui piccoli capolavori dell’Art D\u00e9co: i calendarietti tascabili, piccoli omaggi profumati nati tra il 1920 e il 1940 dal talento di artisti, grafici, pubblicitari e illustratori dell\u2019epoca. A Palazzo Santa Margherita (corso Canalgrande 103, Modena), dal 15 settembre 2017 al 18 febbraio 2018, L\u2019arte in tasca. Calendarietti, r\u00e9clame e grafica 1920-1940, a cura di Giacomo Lanzilotta, approfondisce una forma d\u2019arte molto diffusa in quel ventennio che intercorre tra la due guerre mondiali e che vede anche la nascita e l\u2019evoluzione dell\u2019Art d\u00e9co: […]<\/p>\n  

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