{"id":1403,"date":"2014-01-05T17:51:21","date_gmt":"2014-01-05T17:51:21","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/?p=1403"},"modified":"2014-01-05T17:57:16","modified_gmt":"2014-01-05T17:57:16","slug":"il-cibo-immaginario-1950-1970-pubblicita-e-immagini-dellitalia-a-tavola-una-grande-mostra-al-palazzo-delle-esposizioni-a-roma-che-racconta-una-parte-di-storia-italiana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/2014\/01\/05\/il-cibo-immaginario-1950-1970-pubblicita-e-immagini-dellitalia-a-tavola-una-grande-mostra-al-palazzo-delle-esposizioni-a-roma-che-racconta-una-parte-di-storia-italiana\/","title":{"rendered":"Il Cibo Immaginario. 1950- 1970 Pubblicit\u00e0 e immagini dell’Italia a tavola.Una grande mostra al Palazzo delle esposizioni a Roma che racconta una parte di storia italiana."},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/em><\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Il Cibo Immaginario. 1950- 1970 Pubblicit\u00e0 e immagini dell’Italia a tavola<\/em><\/strong>,\u00a0 \u00e8 una mostra ideata e curata da Marco Panella<\/strong>, prodotta da Artix<\/strong> in collaborazione con Coca-Cola Italia<\/strong>, Gruppo Cremonini<\/strong> e Montana<\/strong>,\u00a0 che si\u00a0 lascia vedere con grande entusiasmo al Palazzo delle Esposizioni di Roma; \u00a0racconta\u00a0 venti anni di vita e costume italiani attraverso iconografia, stili e linguaggi della pubblicit\u00e0 del cibo e dei riti del mangiare<\/strong>. Non \u00e8 da poco l’aver ideato e messa in opera questa mostra, perch\u00e8 la storia d’Italia dal secondo dopoguerra a oggi ha visto mutamenti inimmaginabili , dalla famiglia patriarcale alla famiglia cellulare, dalle auto alle abitazioni, dalle vacanze al cibo,\u00a0s\u00ec proprio\u00a0 il \u00a0cibo infatti pu\u00f2 essere un elemento significativo a\u00a0segnare\u00a0 lo spinta e la crescita \u00a0di un paese distrutto dalla guerra.<\/p>\n

\"\"<\/a>Oltre 300 immagini tra depliants, foto, design, modernariato, oggetti, pubblicit\u00e0, manifesti,\u00a0ecc. che \u00a0rendono fruibile per la prima volta al grande pubblico un percorso ragionato che recupera un giacimento culturale che ha segnato la modernit\u00e0
\nitaliana; immagini da osservare una ad una, cogliendone l’evoluzione dei paradigmi di comunicazione e, soprattutto, la portata evocativa ed emozionale; una storia visiva suggestiva, nella quale rintracciare i segni del cambiamento di un’Italia che corre veloce dalla Ricostruzione fino all’Austerity e che, nel cibo e nei modi del mangiare, trova un media fortissimo\u00a0 e misura il suo affrancamento sociale.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>\u00a0Il punto di osservazione scelto per il racconto de Il Cibo Immaginario<\/em><\/strong> <\/em>\u00e8
\nquello della memoria e del linguaggio estetico delle pubblicit\u00e0 del cibo che hanno sorriso agli italiani dalle pagine dei\u00a0 rotocalchi, testate con milioni di copie vendute a settimana e che offrivano ai lettori una straordinaria sintesi tra informazione e lettura popolare d’evasione; da quelle pagine, le pubblicit\u00e0 del cibo precorrevano i tempi, ne esaltavano le tendenze, alimentavano un sistema di ambizione e di rincorsa sociale e, viste oggi, a distanza di decenni, ci restituiscono intatta l’immagine di una Nazione che aveva fiducia in se stessa e che, pur con tutti i suoi tratti d’ingenuit\u00e0, era in cammino verso la modernit\u00e0.<\/p>\n

\"\"<\/a>Il linguaggio espositivo de Il Cibo Immaginario \u00e8 quello dei materiali cartacei sopravvissuti e recuperati dalla dispersione, cercati e trovati nelle case e nelle cantine, nei mercatini del piccolo modernariato e sui siti di aste telematiche, materiale povero e al tempo stesso ricco di vita vissuta: riviste, dalle quali sono state tratte le inserzioni pubblicitarie, e poi depliant, cataloghi premio, agende per la casa, calendari, locandine, cartoline illustrate, fotografie, figurine, fumetti e, a completamento della memoria cartacea, una selezione di piccole latte pubblicitarie, oggetti ed utensili
\npromozionali di quando la parola gadget non era ancora\u00a0 entrata nell’uso quotidiano.<\/p>\n

\"\"<\/a>L’impianto culturale della mostra ha raccolto le immagini in dodici grandi temi: dall’Italia che cambia il suo paesaggio domestico con nuove forme, oggetti e colori all’Italia dei baby boomer, all’Italia del tempo libero all’Italia degli intenditori, dall’Italia che sogna con i concorsi a premio all’Italia che scopre il risparmio e le offerte speciali, dall’Italia che seduce all’Italia in famiglia e, in ultimo, a fine percorso, 28 fotografie restituiscono l’immagine dal vivo di com’era l’Italia alla quale quelle pubblicit\u00e0 parlavano e che, anche attraverso quelle pubblicit\u00e0, sognava il suo futuro<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/a>Dal punto di vista pubblicitario, venti anni significano una produzione iconografica
\nsterminata e l’evoluzione di stili completamente diversi, che distinguono la creativit\u00e0 di illustratori, grafici e pubblicitari che hanno saputo inventare linguaggi e suscitare emozioni; grandi firme alcuni, meno noti altri e sconosciuti altri ancora, tutti, per\u00f2, artisti dell’immaginario ai quali va indistintamente il tributo di questo lavoro, che ha la pretesa di raccontare un po’ di Italia e l’ambizione di far sorridere.<\/p>\n

Carlo Franza<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Il Cibo Immaginario. 1950- 1970 Pubblicit\u00e0 e immagini dell’Italia a tavola,\u00a0 \u00e8 una mostra ideata e curata da Marco Panella, prodotta da Artix in collaborazione con Coca-Cola Italia, Gruppo Cremonini e Montana,\u00a0 che si\u00a0 lascia vedere con grande entusiasmo al Palazzo delle Esposizioni di Roma; \u00a0racconta\u00a0 venti anni di vita e costume italiani attraverso iconografia, stili e linguaggi della pubblicit\u00e0 del cibo e dei riti del mangiare. Non \u00e8 da poco l’aver ideato e messa in opera questa mostra, perch\u00e8 la storia d’Italia dal secondo dopoguerra a oggi ha visto mutamenti inimmaginabili , dalla famiglia patriarcale alla famiglia cellulare, […]<\/p>\n  

Continua a leggere...<\/a><\/div><\/p>","protected":false},"author":1009,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[9894,35196,28386,87,18229,28340,35407,47,35409,35376,41676,17505,28369],"tags":[41683,41677,41681,41680,41682,41679,23317],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1403"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1009"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1403"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1403\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1415,"href":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1403\/revisions\/1415"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1403"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1403"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1403"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}