{"id":22898,"date":"2021-05-02T18:31:10","date_gmt":"2021-05-02T18:31:10","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/?p=22898"},"modified":"2021-05-02T18:31:10","modified_gmt":"2021-05-02T18:31:10","slug":"influencer-mania-il-libro-che-fa-il-punto-su-strategie-e-trucchi-della-professione-influencer-innovativa-e-redditizia-attivita-degli-ultimi-anni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/2021\/05\/02\/influencer-mania-il-libro-che-fa-il-punto-su-strategie-e-trucchi-della-professione-influencer-innovativa-e-redditizia-attivita-degli-ultimi-anni\/","title":{"rendered":"Influencer Mania, il libro che fa il punto su strategie e trucchi della professione influencer. Innovativa e redditizia attivit\u00e0 degli ultimi anni."},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Il libro racconta il mondo degli influencer dalla famiglia reale inglese alla Ferragni. Dice Omar Rossetto che lo ha scritto: \u201cIl nostro obiettivo? Diffondere la storia e le strategie della pi\u00f9 innovativa attivit\u00e0 media degli ultimi anni facendo solidariet\u00e0\u201d. <\/em><\/p>\n

Fino ad oggi conoscevamo le\u00a0 classiche professioni, il medico, l\u2019avvocato, il professore, il farmacista, il commercialista, il prete, il politico, il pubblicitario, il contadino, l\u2019infermiere, il ragioniere,\u00a0 e via andare, \u00a0poi\u00a0 negli ultimi anni \u00e8 nato \u201cl\u2019influencer\u201d. Ma chi \u00e8 l\u2019influencer? Leggo sulla Enciclopedia Treccani che\u00a0 fa testo: \u201cinfluencer<\/strong> s. m. e f. Personaggio popolare in Rete, che ha la capacit\u00e0 di influenzare i comportamenti e le scelte di un determinato gruppo di utenti e, in particolare, di potenziali consumatori, e viene utilizzato nell’\u00e0mbito delle strategie di comunicazione e di marketing\u201d. \u00a0E dire\u00a0 che\u00a0 -chi \u00a0\u00e8 avanti negli anni\u00a0 lo ricorda-, negli anni di crescita\u00a0 e di educazione di un giovane si \u00e8 sempre detto\u00a0 e sentito dire da parte dei genitori: \u201c stai attento a ragionare con la tua testa e a non lasciarti mai influenzare da altri\u201d.\u00a0 Ebbene oggi che \u00e8 nata questa \u201cfigura\u201d, \u00a0mi sono chiesto, possibile che i\u00a0 giovani\u00a0 -e non solo, certo- si lascino maneggiare\u00a0 come bottiglie da spostare,\u00a0 e gli influencer\u00a0 trovare\u00a0 in essi terreno fertile, come se davanti a loro ci fossero tanti ebeti?<\/p>\n

L\u2019influencer marketing \u00e8 ormai sulla bocca di tutti in tv, sui social, sui quotidiani: ma dove nasce questa professione e chi l\u2019ha inventata? <\/strong>Chiara Ferragni? \u00a0\u00c8 questo il tema di Influencermania, un libro edito da Hoepli (pp. 192, 2020) che guarda con occhi nuovi il mondo dell\u2019influencer marketing, un manuale che spiega i trucchi del mestiere e analizza la storia, le novit\u00e0.<\/strong> L\u2019influencer viaggia sul filo della pubblicit\u00e0 e molti non sanno che l\u2019iniziatore della pubblicit\u00e0 in Italia sia stato quell\u2019istrionico scrittore-poeta \u00a0che ha il nome di Gabriele\u00a0 D\u2019Annunzio. Ma questo gli influencer lo sanno? Non credo. Ma veniamo al libro in questione che racconta questo nuovo \u201cmestiere\u201d. Un manuale che ha fatto della solidariet\u00e0 un carattere distintivo, perch\u00e9 \u00a0tutti i proventi della vendita del libro, destinati agli autori, arriveranno direttamente a Vicenza For Children, che li investir\u00e0 nel progetto \u201cA casa con le favole\u201d, che si rivolge ai piccoli pazienti dell\u2019ospedale San Bortolo di Vicenza costretti a rinunciare a una normale vita sociale e quindi impossibilitati ad andare a scuola.\"\"<\/a><\/p>\n

Omar Rossetto, uno degli autori, nonostante la giovane et\u00e0 (\u00e8 classe 1991) \u00e8 gi\u00e0 un veterano dell\u2019influencer marketing:<\/strong> head of social media in Velvet Media Italia, nel 2019 ha cofondato Just X, start-up innovativa che sviluppa progetti come The Brand Ambassador, piattaforma-database di oltre 2.000 nano e micro influencer geolocalizzati in Veneto per campagne di influencer marketing, e All Stars For Good, piattaforma charity che mira alla valorizzazione del grande seguito delle social media celebrities a fin di bene. \u00a0Nel testo analizza storicamente il fenomeno degli influencer. \u201cL\u2019idea di utilizzare la credibilit\u00e0 di qualcun altro per aumentare la consapevolezza o la sperimentazione di prodotti e servizi risale al 1760\u201d, spiega Rossetto. \u201cIn Inghilterra, s\u2019inizi\u00f2 a utilizzare le referenze dei membri della Royal Family per aumentare le vendite delle porcellane Wedgwood. Poi negli anni la tendenza prosegu\u00ec. Era il 1958 quando Virna Lisi, icona di bellezza del cinema italiano, venne scelta per interpretare il sorriso pi\u00f9 bello della televisione nello spot del dentifricio Chlorodont. Il divo, o la diva per la sensibilit\u00e0 delle signore, era convincente, a prescindere. E cos\u00ec Mike Bongiorno per la grappa, Nino Manfredi per il caff\u00e8 o le gemelle Kessler per le calze divennero i testimonial garanti dei prodotti reclamizzati\u201d. Oggi sono cambiati i modi, ma il fine rimane lo stesso. Anche se non tutto \u00e8 semplice o lineare. \u201cSe da un lato mi attrae la democraticit\u00e0 attraverso la quale chiunque potrebbe avere la possibilit\u00e0 di diventare un influencer, dall\u2019altro mi spaventa il far west etico e normativo in cui ci troviamo\u201d, precisa infatti nella prefazione Bassel Bakdounes, ceo di Velvet Media, agenzia di marketing e vendita on line da 150 dipendenti recentemente premiata dal Financial Times come una delle pi\u00f9 veloci a crescere in Europa. <\/strong><\/p>\n

Mettendo nero su bianco l\u2019esperienza accumulata dagli autori in anni di marketing e web marketing, social media e strategie di comunicazione, nel libro si analizza il tema dell\u2019influencer marketing,<\/strong> capace di generare un ritorno sugli investimenti undici volte superiore a qualsiasi altra forma di marketing digitale, evidenziando gli aspetti che lo differenziano \u00a0dalle altre modalit\u00e0 di promozione e fornendo alcuni \u201cattrezzi del mestiere\u201d necessari ad avviare una campagna con le star del web.<\/p>\n

Il libro comprende infine alcuni contributi di noti specialisti del settore digital in Italia, un capitolo dedicato all\u2019etica e una riflessione sul futuro sempre pi\u00f9 prossimo, perch\u00e9, in attesa di una forma pi\u00f9 stabile, ci sono gi\u00e0 le prime certezze: l\u2019influencer deve superare la logica di piattaforma a favore delle community. Se \u00e8 vero che oggi la piattaforma per eccellenza \u00e8 Instagram, bisogna esser consapevoli che tutto pu\u00f2 cambiare repentinamente.<\/p>\n

Carlo Franza <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il libro racconta il mondo degli influencer dalla famiglia reale inglese alla Ferragni. Dice Omar Rossetto che lo ha scritto: \u201cIl nostro obiettivo? Diffondere la storia e le strategie della pi\u00f9 innovativa attivit\u00e0 media degli ultimi anni facendo solidariet\u00e0\u201d. Fino ad oggi conoscevamo le\u00a0 classiche professioni, il medico, l\u2019avvocato, il professore, il farmacista, il commercialista, il prete, il politico, il pubblicitario, il contadino, l\u2019infermiere, il ragioniere,\u00a0 e via andare, \u00a0poi\u00a0 negli ultimi anni \u00e8 nato \u201cl\u2019influencer\u201d. Ma chi \u00e8 l\u2019influencer? Leggo sulla Enciclopedia Treccani che\u00a0 fa testo: \u201cinfluencer s. m. e f. Personaggio popolare in Rete, che ha la capacit\u00e0 […]<\/p>\n  

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