{"id":23782,"date":"2021-07-26T19:45:35","date_gmt":"2021-07-26T19:45:35","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/?p=23782"},"modified":"2021-07-26T19:45:35","modified_gmt":"2021-07-26T19:45:35","slug":"il-marketing-culturale-secondo-maurizio-luvizone-in-un-libro-scheiwiller","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/2021\/07\/26\/il-marketing-culturale-secondo-maurizio-luvizone-in-un-libro-scheiwiller\/","title":{"rendered":"Il Marketing culturale secondo Maurizio Luvizone in un libro Scheiwiller."},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>\u201cVendere o farsi comprare? (pp. 160) <\/strong>, \u00e8 \u00a0il saggio di Maurizio Luvizone <\/strong>– edito da Libri Scheiwiller<\/strong> – che riflette sul tema della valorizzazione economica dell\u2019arte e dei luoghi culturali del nostro Paese, introducendo un nuovo punto di vista sulla necessit\u00e0 di \u2018un marketing gentile per la cultura\u2019<\/strong>.<\/p>\n

Arricchito dalla prefazione di Antonio Calabr\u00f2<\/strong> e dalle conversazioni con alcuni dei maggiori esperti italiani<\/strong> sui temi trattati, il volume si inserisce all\u2019interno della serie Idee<\/em>, proseguendo cos\u00ec la nota collana della casa editrice Libri Scheiwiller, che oggi si rinnova proponendo al lettore titoli originali dedicati alle tematiche pi\u00f9 attuali e ai dibattiti contemporanei. Partendo dal dibattito scaturito dalla famigerata frase \u201ccon la cultura non si mangia\u201d, il saggio intende stimolare e condividere una riflessione sullo stato dell\u2019arte<\/em> del management della cultura in Italia rivolgendosi al pubblico, sempre pi\u00f9 vasto, di coloro che in questo momento si sono aggiunti agli \u201caddetti ai lavori\u201d del settore culturale e dello spettacolo, ma anche a semplici appassionati al tema.\u00a0 E se qualcuno ha argomentato che <\/strong>\u00a0<\/strong>con la cultura non si mangia,\u00a0 ecco che\u00a0 parlano i numeri e dicono tutt\u2019altro, in modo piuttosto chiaro.<\/strong><\/p>\n

Il fatturato culturale italiano, prima della pandemia, era\u00a0 di oltre 40 miliardi di euro, vale\"\"<\/a> il 2,6% del PIL e dava lavoro a circa 550.000 addetti.\u00a0 Oggi il patrimonio culturale italiano conta, tra gli altri beni, 64.000 archivi, 9900 biblioteche, 4800 musei, 2100 siti archeologici, 12.000 dimore storiche. Solo l\u2019Abruzzo ha un numero di castelli pari alla Scozia (700). Sono oltre 110 milioni le visite annuali ai siti culturali. Secondo l\u2019Economy Reputation Index il valore del brand del Colosseo \u00e8 91 miliardi di euro, e quello del Duomo di Milano 80. E il marchio Fontana di Trevi vale 78 miliardi. E potrei ancora proseguire con i numeri. <\/strong><\/p>\n

L\u2019autore narra luci e ombre della gestione di enti e produzioni artistiche e culturali – musei, teatri, festival, ecc. – prendendo spunto da best practice<\/em> e casi reali sia italiani che internazionali, dando conto di dati, analisi delle tendenze e osservazioni degli studiosi raccolte e approfondite prima e durante la pandemia, con uno sguardo proiettato verso il futuro.<\/p>\n

\u201cLa sfida che abbiamo di fronte, come donne e uomini di cultura e d\u2019impresa, ma anche come cittadini, spettatori, amanti dell\u2019arte, non \u00e8 solo di imparare a convivere con l\u2019innovazione<\/em>\u201d \u2013 afferma nella prefazione Antonio Calabr\u00f2<\/strong> \u2013 \u201cma soprattutto di essere parte attiva nella costruzione di nuovi meccanismi di partecipazione e fruizione delle attivit\u00e0 culturali<\/em>\u201d.<\/p>\n

In questo particolare momento storico diventa dunque necessario trasformare il desiderio di cultura, confermato dal successo del consumo digitale in nuove \u2013 e forse diverse \u2013 abitudini di fruizione in presenza, che restituiscano il valore, insostituibile, dell\u2019esperienza dal vivo e la vivacit\u00e0 di tutto quello che le nasce intorno. Come? Con un marketing gentile per la cultura<\/strong>, secondo l\u2019inedito punto di vista di Luvizone. Un marketing umanista che prenda in carico la fragilit\u00e0 della cultura, senza transigere sulla sua missione di contribuire a creare ricchezza e sostenibilit\u00e0 per l\u2019impresa, ma incoraggiando a sua volta un cambio di prospettiva: puntare alla felicit\u00e0 dei suoi pubblici e all\u2019impatto sociale del territorio, prima che al successo del prodotto. Per questo, alla fine di ogni capitolo del volume, l\u2019autore conversa con alcuni dei maggiori esperti italiani dei vari argomenti trattati, fornendo una pluralit\u00e0 di visioni e originali spunti di riflessione per tornare a vivere i luoghi della cultura. Tra i grandi nomi si trovano Evelina Christillin<\/strong>, presidente del Museo Egizio di Torino, Giovanna Melandri<\/strong>, presidente del MAXXI e gi\u00e0 ministro dei Beni Culturali, Patrizia Sandretto Re Rebaudengo<\/strong>, collezionista e presidente dell\u2019omonima Fondazione e Sergio Escobar<\/strong>, gi\u00e0 direttore del Piccolo Teatro di Milano.<\/p>\n

Cultura e turismo culturale sono condizione necessaria di sviluppo. Settori strategici su cui investire per una rapida ricreazione di valore; stimolo e motivazione, anche sociale e psicologica, di ripartenza del paese dopo la pandemia. Il marketing gentile pu\u00f2 essere parte attiva e diligente di questa storica transizione.<\/p>\n

Maurizio Luvizone<\/strong> \u00e8 stato responsabile marketing e comunicazione di primari gruppi industriali e direttore di fondazioni e associazioni culturali, scientifiche, per la formazione e il fundraising. Alterna la sua attivit\u00e0 di manager e consulente a quella di docente. Insegna Fondamenti di marketing culturale all\u2019Accademia Ligustica di Belle Arti di Genova. Vive e lavora tra Genova e Milano.<\/p>\n

Libri Scheiwiller<\/strong><\/p>\n

La casa editrice Libri Scheiwiller \u00e8 stata fondata a Milano alla fine del 1977 da Vanni Scheiwiller che, sin dai primi anni Cinquanta, ha collaborato con suo padre Giovanni Scheiwiller alla storica casa editrice All\u2019insegna del Pesce d\u2019Oro, dedita alla pubblicazione di volumi d\u2019arte e di poesia sin dagli anni Trenta. Successivamente acquisito da 24 ORE Cultura, oggi – dopo un periodo di riorganizzazione – il marchio rivive e torna in libreria con un\u2019offerta di volumi che guarda al futuro e ai temi della contemporaneit\u00e0. Nel pieno rispetto della tradizione, l\u2019habitus della casa editrice si caratterizza per una scelta accurata di ogni singolo titolo e un progetto culturale basato sulla qualit\u00e0 letteraria e sulla ricerca, attraverso un diretto e stretto rapporto con gli autori. La rinnovata attivit\u00e0 editoriale, che presenta una nuova veste grafica realizzata da Mario Piazza, \u00e8 rappresentata dalla prosecuzione delle collane storiche del marchio e dai nuovi progetti editoriali. Tornano le storiche collane Idee<\/em> e L\u2019Arte e le Arti<\/em>, arricchite con riflessioni dedicate a tematiche attuali, dagli approfondimenti filosofici, politici ed economici fino ai dibattiti e alle indagini sulle diverse forme di arti moderne e contemporanee raccontate dalle voci di importanti autori.\u00a0Alla produzione di queste collane in continuit\u00e0 con la storia dell\u2019editore e ad alcune ristampe tratte dal catalogo preesistente, si affianca inoltre il lancio della nuova serie Interviews<\/em>, ispirata dall\u2019omonimo magazine fondato da Andy Warhol negli anni Settanta. Diversi i temi su cui saranno interrogate importanti figure chiave del mondo del design, dell\u2019architettura, cinema, fotografia, ecc<\/p>\n

Carlo Franza <\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201cVendere o farsi comprare? (pp. 160) , \u00e8 \u00a0il saggio di Maurizio Luvizone – edito da Libri Scheiwiller – che riflette sul tema della valorizzazione economica dell\u2019arte e dei luoghi culturali del nostro Paese, introducendo un nuovo punto di vista sulla necessit\u00e0 di \u2018un marketing gentile per la cultura\u2019. Arricchito dalla prefazione di Antonio Calabr\u00f2 e dalle conversazioni con alcuni dei maggiori esperti italiani sui temi trattati, il volume si inserisce all\u2019interno della serie Idee, proseguendo cos\u00ec la nota collana della casa editrice Libri Scheiwiller, che oggi si rinnova proponendo al lettore titoli originali dedicati alle tematiche pi\u00f9 attuali e […]<\/p>\n  

Continua a leggere...<\/a><\/div><\/p>","protected":false},"author":1009,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[44800,59281,9894,10357,44545,44441,87,17030,44697,26,47,17505,35188,80448,64,28369,41632,51665,4625,409394,44754],"tags":[419601,419602,419599,17491,419603,419604,419598,419597,355195,406647,419600],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23782"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1009"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23782"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23782\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23785,"href":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23782\/revisions\/23785"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23782"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23782"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/franza\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23782"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}