{"id":341,"date":"2017-04-07T09:55:07","date_gmt":"2017-04-07T07:55:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/tecce\/?p=341"},"modified":"2017-04-07T11:18:40","modified_gmt":"2017-04-07T09:18:40","slug":"pubblicita-progresso-la-famiglia-perfetta-secondo-coca-cola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/tecce\/2017\/04\/07\/pubblicita-progresso-la-famiglia-perfetta-secondo-coca-cola\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 Progresso. La famiglia perfetta secondo Coca Cola"},"content":{"rendered":"

L’obiettivo della pubblicit\u00e0 \u00e8 in primis quello di vendere un prodotto ma anche quello di veicolare un’immagine positiva e vincente di un brand. Secondo Coca Cola<\/strong><\/a>, almeno da quello che ci viene proposto nell’ ultimo spot televisivo dal titolo “Pool boy” che su YouTube<\/a><\/strong> viaggia gi\u00e0 oltre le 70mila visualizzazioni, l’immagine positiva e vincente sarebbe quella associata ad una famiglia cos\u00ec composta: ragazzina adolescente in preda a bollenti spiriti<\/strong> alla vista di un belloccio e prestante addetto alla pulizia della piscina con addominali scolpiti in bella vista, fratello gay<\/strong> con imbarazzante maglietta rosa (alla faccia degli stereotipi e delle banalizzazioni) che spasima dalla finestra per il medesimo soggetto e, dulcis in fundo, madre abbigliata con improbabile vestitino floreale in stile Lolita che, neanche a dirlo, si fionda anch’essa alla conquista della “preda”. Avendo la meglio, peraltro, visto che \u00e8 lei a porgere al belloccio una rinfrescante bottiglietta di Coca Cola ghiacciata.<\/p>\n

Della serie: la rivincita delle<\/strong> milf<\/strong>.
\nNon osiamo immaginare quale sarebbe potuto essere il ruolo del padre, qualora fosse stato presente in questo surreale quadretto familiare. Meglio non sapere, visto l’andazzo…<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Spot<\/a>

Spot Coca Cola<\/p><\/div>\n

Orbene, ognuno sceglie di rappresentare il modello di societ\u00e0 e finanche di nucleo familiare che pi\u00f9 ritiene consono alla propria mission, al proprio target e ai propri obiettivi commerciali. Nulla questio.
\nSi d\u00e0 il caso per\u00f2 che proprio in queste ore un altro colosso, un brand conosciuto a livello internazionale quanto la nota bibita leader nel mercato dei soft drink, vale a dire Nivea<\/strong><\/a>, noto marchio di prodotti per la cura del corpo e della pelle, sia stato costretto<\/p>\n

\"Nivea\"<\/a>

Nivea<\/p><\/div>\n

a ritirare la pubblicit\u00e0 di un deodorante in quanto tacciata di “razzismo<\/strong>“.
\nE cosa avr\u00e0 mai mostrato, di grazia, per essere accusata di ci\u00f2? Una donna di spalle che indossa un accappatoio bianco e la scritta “bianco \u00e8 purezza”.<\/p>\n

Lo spot, pubblicato sulla pagina Facebook<\/strong><\/a> del marchio, \u00e8 stato subissato di critiche dagli utenti del social network e l’azienda non solo ha ritirato e bloccato l\u2019intera campagna pubblicitaria, ma si \u00e8 pure scusata: “La discriminazione deve essere esclusa in tutte le decisioni e in tutti i settori delle nostre attivit\u00e0. Siamo profondamente dispiaciuti per chiunque possa essersi sentito offeso”…<\/p>\n

Arduo davvero\u00a0trovare il nesso fra il concetto di “razzismo” e il deodorante. Chiarissimo invece l’intento, per quanto maldestro e caricaturale, di Coca Cola di “sdoganare” un modello di famiglia alternativo a quella tradizionale, <\/strong>col risultato di ridicolizzare la figura del ragazzino omosessuale e persino quella della madre in “competizione” con la figlia adolescente (e col figlio).<\/p>\n

Le femministe<\/strong> non hanno nulla da dire sull’immagine della donna proposto? E le associazioni che si battono contro le discriminazioni nei confronti degli omosessuali sono orgogliosi dello stereotipo gay\/maglietta rosa shocking? E che dire del bel giovanotto di turno con gli addominali tonici, non \u00e8 forse questa una semplificazione sul tema dell’uomo oggetto? Oppure, care le mie femministe, la donna oggetto vi scandalizza mentre l’uomo oggetto vi attizza?<\/strong><\/p>\n

\"Pool<\/a>

Pool boy<\/p><\/div>\n

Evidentemente gli indignati a comando in servizio permanente sui social – che ormai hanno il potere di far chiudere trasmissioni e di far ritirare spot pubblicitari, ma questo \u00e8 un altro discorso – sono troppo impegnati a tenere alta la bandiera dell politically correct<\/strong> per pensare a tali quisquiglie. Vuoi mettere quanto sia razzista la purezza di un deodorante? O \u00e8 la parola “bianco” a non poter pi\u00f9 essere utilizzata in nessun contesto? Meglio stapparsi una Coca e non pensarci pi\u00f9.<\/p>\n

 <\/p>\n

A questo Link lo spot Coca Cola:<\/p>\n

https:\/\/m.youtube.com\/watch?v=tKu3tK7KyqU<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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