{"id":7852,"date":"2025-06-03T12:57:15","date_gmt":"2025-06-03T10:57:15","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/viaggiopervoi\/?p=7852"},"modified":"2025-06-03T13:02:33","modified_gmt":"2025-06-03T11:02:33","slug":"nuova-ricerca-europe-assistance-estate-2025-quasi-9-italiani-su-10-hanno-programmato-almeno-una-vacanza-24-rispetto-al-2015-aumentano-la-tendenza-alla-destagionalizzazione-e-la-voglia-di-viaggiar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/viaggiopervoi\/2025\/06\/03\/nuova-ricerca-europe-assistance-estate-2025-quasi-9-italiani-su-10-hanno-programmato-almeno-una-vacanza-24-rispetto-al-2015-aumentano-la-tendenza-alla-destagionalizzazione-e-la-voglia-di-viaggiar\/","title":{"rendered":"Nuova ricerca Europ Assistance. Estate 2025: quasi 9 italiani su 10 hanno programmato almeno una vacanza, +24% rispetto al 2015. Aumentano la tendenza alla destagionalizzazione e la voglia di viaggiare all\u2019estero"},"content":{"rendered":"<p><strong>Estate 2025:<\/strong> <strong>quasi 9 italiani su 10 hanno programmato almeno una vacanza, +24% rispetto al 2015. Aumentano la tendenza alla destagionalizzazione e la voglia di viaggiare all\u2019estero<\/strong><\/p>\n<p><em>Dall\u2019entusiasmo per le prossime partenze alle preoccupazioni legate alla salute, ai cambiamenti climatici e alla sicurezza: nuove abitudini e trend di viaggio in Europa, <\/em><em>Nord America, Australia e Asia<\/em><em>\u00a0nel 24\u00b0 Holiday Barometer Ipsos-Europ Assistance<\/em><\/p>\n<p><em>Principali evidenze:<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><em>Continua a crescere l\u2019entusiasmo per i viaggi: <strong>l\u201985% degli italiani (+6% vs 2024) \u00e8 desideroso di partire<\/strong>, con il <strong>valore pi\u00f9 alto a livello globale<\/strong>.<\/em><\/li>\n<li><strong><em>Il 39% del campione preferisce fare una vacanza a settembre e il 31% a giugno<\/em><\/strong><em>, con una tendenza alla<strong>destagionalizzazione <\/strong>maggiore rispetto alla media europea.<\/em><\/li>\n<li><em>Pensando alla meta ideale, <strong>il 36% degli italiani<\/strong>(+7% vs 2024) indica un <strong>Paese all\u2019estero<\/strong>. Il Belpaese si conferma <strong>destinazione preferita per il 67% degli italiani <\/strong>(-7% vs 2024), rimanendo stabile nella <strong>top 3 dei viaggiatori europei e americani.<\/strong><\/em><\/li>\n<li><strong><em>Inflazione, conflitti armati, situazione politica locale, salute e sicurezza personale<\/em><\/strong><em>, <strong>eventi climatici estremi e overtourism<\/strong>sono le preoccupazioni che impattano di pi\u00f9 sulla voglia di viaggiare, condizionando anche la scelta della destinazione.<\/em><\/li>\n<li><em>Le vacanze ideali uniscono scoperta di nuovi luoghi e culture e relax. <strong>Il 31% considera il viaggio un\u2019occasione di arricchimento personale.<\/strong><\/em><\/li>\n<li><strong><em>L\u2019hotel resta il tipo di alloggio pi\u00f9 scelto<\/em><\/strong><em>(45%), seguito dal <strong>Bed &amp; Breakfast (32%<\/strong>, il dato pi\u00f9 alto in Europa).<\/em><\/li>\n<li><em>Cresce <\/em>l\u2019advance booking<em>: <strong>il 37% prenota fra i 2 e i 4 mesi<\/strong>prima della partenza.<\/em><\/li>\n<li><strong><em>Rimane alta<\/em><\/strong><em> <strong>l\u2019attenzione alla sostenibilit\u00e0<\/strong>: il 78% \u00e8 incline a sperimentare lo <strong>slow tourism<\/strong>e il 76% a scegliere destinazioni meno convenzionali. Aumenta la tendenza a preferire il <strong>solo travelling (35%).<\/strong><\/em><\/li>\n<li><strong><em>Il 20% degli italiani ha gi\u00e0 utilizzato l\u2019AI nella pianificazione di un viaggio <\/em><\/strong><em>e il 26% intende farlo in futuro (i valori pi\u00f9 alti in Europa).<\/em><\/li>\n<li><em>La propensione ad assicurarsi resta ancora al di sotto della media europea: <strong>solo il 39%<\/strong> <strong>dichiara di proteggere abitualmente il proprio viaggio.<\/strong><\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Nonostante il complesso contesto globale segnato da insicurezze economiche e politiche, da conflitti armati e cambiamenti sociali, la voglia di viaggiare continua a crescere.<\/p>\n<p>A dimostrarlo \u00e8 la ventiquattresima edizione dell\u2019<strong>Holiday Barometer<sup>1<\/sup>\u00a0diffuso oggi dal Gruppo Europ Assistance<\/strong>, la ricerca annuale che indaga nuove tendenze, abitudini e preferenze dei viaggiatori in Europa, Nord America, Asia e Australia.<\/p>\n<p><strong>Vacanze 2025 fra entusiasmo e destagionalizzazione<\/strong><\/p>\n<p><strong>L\u201986% degli italiani (+24% vs 2015) pianifica almeno una vacanza estiva<\/strong>, con il valore pi\u00f9 alto a livello globale e ben 7 punti percentuali sopra alla media europea. Di questi, il 38% prevede di farne pi\u00f9 di una. La durata media del viaggio si attesta intorno alle 2 settimane.<\/p>\n<p>In generale, <strong>oltre il 90% dichiara di partire almeno una volta l\u2019anno<\/strong>, con uno dei valori pi\u00f9 alti a livello globale. Dati che si riflettono nell\u2019entusiasmo per i viaggi, con <strong>l\u201985% degli intervistati felice o molto felice \u00a0di partire (+6% vs 2024)<\/strong>, ancora una volta con il valore pi\u00f9 alto fra tutti i Paesi convolti nella ricerca.<\/p>\n<p><strong>Il 39% preferisce viaggiare a settembre e il 31% a giugno<\/strong>, con solo il 29% che predilige il mese di agosto (al di sotto della media europea del 33%), a testimonianza dell\u2019<strong>aumento della destagionalizzazione dei flussi turistici. <\/strong>Un trend confermato dal fatto che, oltre all\u2019estate, <strong>il 41% degli italiani ha pianificato quest\u2019anno una vacanza fra aprile e maggio<\/strong>, approfittando dei ponti pasquali e primaverili; il 18% sta programmando la partenza fra ottobre e novembre e il 14% a dicembre.<\/p>\n<p>Fra coloro che non partiranno, <strong>il 42% dichiara di non potersi concedere neanche una vacanza estiva per ragioni economiche<\/strong>, in linea con la media europea. <strong>Il 20% <\/strong>(in aumento del 14% rispetto al 2021) <strong>sceglie, invece, di viaggiare in un periodo diverso dell\u2019anno<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>La destinazione ideale degli italiani \u00e8 all\u2019estero<\/strong><\/p>\n<p>Pensando alla vacanza ideale, <strong>il 36% degli italiani (+7% vs 2024) sceglierebbe una destinazione al di fuori dei confini nazionali<\/strong>, mentre il 50% (in calo del 7% rispetto al 2024) rimarrebbe in Italia.<\/p>\n<p><strong>Il 67% degli intervistati (-7% vs 2024) trascorrer\u00e0 la vacanza estiva nel Belpaese<\/strong>, che si conferma anche una delle destinazioni pi\u00f9 amate a livello internazionale e <strong>nella top 3 dei viaggiatori europei e americani, insieme a Francia e Spagna.<\/strong><\/p>\n<p>Il 62% (+4% vs 2024) andr\u00e0 all\u2019estero: <strong>Spagna (12%), Francia (7%) e Grecia (6%) sono le<\/strong> <strong>mete internazionali pi\u00f9 scelte dagli italiani<\/strong>\u00a0per le vacanze estive.<\/p>\n<p>Il mare si conferma la destinazione preferita (66%, con un calo del 6% rispetto al 2024), seguito dalla montagna (25%) e dalle citt\u00e0 d\u2019arte (29%, in crescita del 9% rispetto al 2015).<\/p>\n<p><strong>Dalla partenza all\u2019arrivo: le principali preoccupazioni<\/strong><\/p>\n<p>Inflazione (77%), conflitti armati (58%), attacchi terroristici (51%), sicurezza personale (50%) e sanitaria (40%), clima politico nel Paese di destinazione (41%), eventi climatici estremi (42%) e overtourism (38%) sono le motivazioni che incidono di pi\u00f9 sulla scelta della destinazione, riflettendo le principali preoccupazioni degli italiani. <strong>Il 12%<\/strong>\u00a0(+4% rispetto al 2024) ritiene <strong>importante la qualit\u00e0 del servizio sanitario locale.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Alloggi, trasporti e prenotazioni: l\u2019evoluzione delle abitudini<\/strong><\/p>\n<p><strong>L\u2019hotel rimane la tipologia di alloggio preferita <\/strong>(45%, in linea con la media europea), seguito dal Bed &amp; Breakfast (32%, con il dato pi\u00f9 alto in Europa e fra i pi\u00f9 alti a livello globale). In calo, rispetto al 2024 (-4%), la scelta di case e appartamenti in affitto (27%).<\/p>\n<p><strong>L\u2019auto \u00e8 il mezzo di trasporto pi\u00f9 usato <\/strong>(51%) in leggero calo rispetto al 2024, ma quasi 20 p.p. in meno rispetto al 2021. <strong>Aumentano i viaggi in aereo <\/strong>(46% con una crescita dell\u20198% rispetto al 2024, seppure ancora al di sotto della media europea del 50%) e <strong>in treno<\/strong>\u00a0(25%, in crescita del 5% sul 2024).<\/p>\n<p>Per quanto riguarda le prenotazioni, <strong>il<\/strong> <strong>37%<\/strong>\u00a0(+5% vs 2024 e +7% vs 2022) dichiara di prenotare con un <strong>anticipo compreso fra i 2 e i 4 mesi,<\/strong>\u00a0il 19% fra i 4 e i 6 mesi e il 21% (in calo del 4% rispetto all\u2019anno precedente e del 6% rispetto al 2022), fra 2 mesi e 15 giorni prima. Nella maggior parte dei casi <strong>(44%) la prenotazione avviene direttamente<\/strong>\u00a0tramite i canali digitali delle strutture ricettive e dei vettori; <strong>il 27% si rivolge ad agenzie di viaggio e Tour Operator<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Nuovi trend tra sostenibilit\u00e0, tecnologia e desiderio di evasione<\/strong><\/p>\n<p>Le motivazioni principali che guidano gli italiani nella scelta delle vacanze sono il <strong>desiderio di relax (46%) e la possibilit\u00e0 di esplorare nuovi luoghi<\/strong> <strong>(48%) e conoscere nuove culture (36%)<\/strong>. <strong>Il 31%<\/strong>\u00a0considera il viaggio <strong>un\u2019occasione di<\/strong> <strong>crescita personale<\/strong>.<\/p>\n<p>L\u201980% viaggia con la famiglia, ma <strong>aumenta la tendenza a viaggiare da soli, con il 35%<\/strong>\u00a0degli italiani (+6% rispetto al 2024) disposti a valutare di farlo in futuro.<\/p>\n<p>Fra i trend emersi negli ultimi anni, <strong>il 78% degli intervistati conferma di essere disposto a sperimentare lo <em>slow tourism<\/em>\u00a0e il 76% a scegliere destinazioni meno convenzionali<\/strong>\u00a0e al di fuori dei tradizionali circuiti turistici.<\/p>\n<p>In generale, gli italiani si confermano fra i <strong>pi\u00f9 disposti ad adottare comportamenti sostenibili in viaggio (89%). L\u201988% valuterebbe la possibilit\u00e0 di evitare attivit\u00e0 che non rispettano l\u2019ambiente <\/strong>e di supportare le economie locali, l\u201985% di viaggiare durante la bassa stagione e oltre l\u201980% di spostarsi a bordo di mezzi sostenibili per abbattere le emissioni. L\u2019interesse per il turismo sostenibile si riflette anche nella <strong>propensione a scegliere alloggi con certificazione ambientale (78%) e piattaforme specializzate in viaggi <em>green<\/em>\u00a0(75%).<\/strong><\/p>\n<p><strong>Il 20% degli italiani dichiara di aver gi\u00e0 sperimentato l\u2019uso dell\u2019Intelligenza Artificiale <\/strong>durante la pianificazione di una vacanza e <strong>il 26% ha intenzione di utilizzarla in futuro<\/strong>, con i valori pi\u00f9 alti in Europa, insieme alla Spagna. In particolare, gli strumenti di AI sono stati impiegati per la creazione dell\u2019itinerario di viaggio (44%) o per cercare informazioni sull\u2019alloggio (42%) e sulla destinazione (41%).<\/p>\n<p><strong>Viaggiare protetti: ancora poco diffusa la sensibilit\u00e0 verso le assicurazioni<\/strong><\/p>\n<p>Nonostante le tante preoccupazioni degli italiani in viaggio, <strong>solo il 39% di loro<\/strong> <strong>\u00e8 solito partire protetto da una copertura assicurativa<\/strong>, con il valore pi\u00f9 basso in Europa e al di sotto della media (62%). La principale motivazione di questa tendenza \u00e8 economica, con <strong>il costo percepito come troppo elevato dal 30% del campione. <\/strong>Il 27% dichiara di non considerare l\u2019acquisto di una polizza perch\u00e9 non viaggia abbastanza lontano o non crede di assumersi alcun rischio; il 29% perch\u00e9 non ritiene di viaggiare abbastanza spesso. <strong>Il 16% \u00e8 convinto di non averne bisogno.<\/strong><\/p>\n<p>Le coperture pi\u00f9 diffuse fra coloro che scelgono di partire assicurati riguardano la <strong>tutela della salute (87%)<\/strong>\u00a0e <strong>lo smarrimento, furto o danneggiamento di effetti personali (84%)<\/strong>. Pi\u00f9 in generale, le <strong>garanzie ritenute pi\u00f9 importanti<\/strong>\u00a0sono la <strong>copertura delle spese mediche<\/strong>\u00a0(68%), <strong>l\u2019annullamento del viaggio<\/strong>\u00a0(circa il 70%), la protezione del bagaglio (64%), il ritardo o la cancellazione del volo o della partenza (62%) e il rimpatrio sanitario (61%).<\/p>\n<p>I canali di acquisto privilegiati si confermano le agenzie di viaggio (24%) e le Compagnie assicurative (23%), mentre rimane determinante nella scelta la leva del prezzo (50%), seguita dalla reputazione della Compagnia (28%) e dalla vastit\u00e0 della gamma di prodotti offerti (23%).<\/p>\n<p><strong>Tutta la ricerca completa anche su:<\/strong> <strong><u><a href=\"https:\/\/www.europassistance.it\/press\/estate-2025-quasi-9-italiani-su-10-hanno-programmato-almeno-una-vacanza-piu-24percento-rispetto-al-2015-aumentano-tendenza-a-destagionalizzazione-e-voglia-di-viaggiare-allestero\">europassistance.it<\/a><\/u><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><p>Estate 2025: quasi 9 italiani su 10 hanno programmato almeno una vacanza, +24% rispetto al 2015. 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