{"id":4470,"date":"2013-10-28T13:11:23","date_gmt":"2013-10-28T13:11:23","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/wallandstreet\/?p=4470"},"modified":"2013-10-28T13:11:23","modified_gmt":"2013-10-28T13:11:23","slug":"macbook-e-iphone-non-fanno-di-renzi-un-nuovo-jobs-e-nemmeno-un-berlusconi-junior","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/wallandstreet\/2013\/10\/28\/macbook-e-iphone-non-fanno-di-renzi-un-nuovo-jobs-e-nemmeno-un-berlusconi-junior\/","title":{"rendered":"MacBook e iPhone non fanno di Renzi un nuovo Jobs (e nemmeno un Berlusconi junior)"},"content":{"rendered":"

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Eccolo qui il protagonista politico dell’ultimo weekend: Matteo Renzi<\/strong>. La sua convention organizzata alla Stazione Leopolda<\/strong> di Firenze \u00a0ha avuto un’ampia copertura mediatica. E dunque si sono analizzate persino le virgole nelle frasi pronunciate dal sindaco fiorentino e aspirante segretario del Pd<\/strong>. C’\u00e8 qualcosa, per\u00f2, che ha attirato ancor pi\u00f9 la nostra attenzione rispetto alle dichiarazioni di intenti comuni a ogni politico che voglia conquistare il proscenio. L’utilizzo massivo dei brand e delle icone. Come si vede nella foto qui sopra Renzi, accanto alla bella deputata Maria Elena Boschi, fa sfoggio di un MacBook Air<\/strong>, il noto portatile della Apple<\/strong>.<\/p>\n

S\u00ec, \u00e8 vero non \u00e8 una novita che i politici facciano uso di oggetti culto. Lo stesso Renzi molto spesso si \u00e8 fatto immortalare con l‘iPhone<\/strong> cos\u00ec come il presidente Usa Barack Obama<\/strong>.<\/p>\n

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Alla Leopolda sia quest’anno che gli anni scorsi hanno fatto bella mostra di s\u00e9 oggetti di culto dell’\u00abItalian style\u00bb come il frigorifero Smeg<\/strong> o la Vespa<\/strong>. Il messaggio politico, in un certo senso, \u00e8 stato veicolato anche tramite oggetti della contemporaneit\u00e0, icone, brand. Mancava solo un barattolone di Nutella<\/strong> giusto per far vedere che il sindaco di Firenze indugia in peccati di gola come l’italiano medio.<\/p>\n

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Eppure non \u00e8 una novit\u00e0 assoluta questa svolta \u00abmodernista\u00bb del renzismo. Basti pensare agli accessori di marca usati da alcuni protagonisti della politica come le cravatte di Marinella<\/strong> di Silvio Berlusconi<\/strong> o le scarpe Church’s<\/strong> di Massimo D’Alema<\/strong>.<\/p>\n

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Ecco perch\u00e9 \u00e8 utile comprendere se il successo nella comunicazione (e nella politica) sia anche una questione di brand. Oppure se la scelta di affidarsi a marchi molto noti per acquisire ancora maggiore visibilit\u00e0 possa configurarsi come un autogoal perch\u00e9 la forza di quel marchio potrebbe \u00abannacquare\u00bb il messaggio facendolo passare in secondo piano. Per dare una risposta Wall & street ha interpellato due esperti: Giampaolo Rossi<\/a>, direttore generale di Adexia, top trainer esperto di comunicazione e leadership, e Giulio Ceppi<\/a>, titolare di Totaltool, architetto, designer e futurologo.<\/p>\n

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Giampaolo Rossi<\/p><\/div>\n

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Giulio Ceppi<\/p><\/div>\n

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Alla Leopolda Renzi si \u00e8 fatto immortalare con un bel MacBook Air e nelle sue scenografie (anche in anni passati) sono comparsi oggetti di culto come il frigorifero Smeg e la Vespa. L\u2019uso dei brand rafforza la comunicazione o se il contenuto \u00e8 debole, ci si affida a un marchio conosciuto?<\/span><\/strong><\/p>\n

Rossi<\/strong>: \u00abUtilizzare prodotti e marchi conosciuti \u00e8 utile per sfruttare la loro forza comunicativa ed il significato che hanno nell\u2019immaginario collettivo. Nello specifico il frigorifero Smeg e la Vespa sono prodotti che ci riportano negli anni\u201950, gli anni del grande sviluppo economico, di incremento occupazionale e di grande opportunit\u00e0 per tutti. In questo modo il meta-messaggio che invia Renzi al potenziale elettore \u00e8 \u201cSe mi votate io vi porter\u00f2 nei nuovi anni 50\u201d\u00bb.<\/span><\/p>\n

Ceppi<\/strong>: \u00abCredo sia un meccanismo motivazionale del marketing pi\u00f9 elementare e noto a tutti il fatto \u00a0che chiunque abbini la propria persona ad un marchio vincente e celebrato, vuole essere a sua volta vincente e celebrato. la nostra societ\u00e0 si bea sull’emulazione dei modelli\/marche vincenti. Apple, Smeg, Vespa sono appunto oggetti di culto, icone del moderno, note e rassicuranti, che tutti conoscono e riconoscono. Mi sembra chiara la volont\u00e0 di un politico di affiancarsi a tali marchi, per diventare simile agli stessi. Purtroppo per Renzi credo che emulare il successo di tali prodotti non sia cos\u00ec facile, dato che bisogna prima davvero rompere degli schemi, cambiare profondamente le regole del mercato per diventarne poi un classico, come Vespa e Apple hanno certamente saputo fare…\u00bb.<\/p>\n

La comunicazione politica generalmente usa il brand dei partiti. Gli unici ad essere usciti fuori dagli schemi sono Berlusconi con i completi Caraceni e le cravatte Marinella e D\u2019Alema con le sue contestate scarpe Church\u2019s. Ma si tratta di abbigliamento. Un segno distintivo? O una barriera non verbale alla comunicazione verbale?<\/span><\/strong><\/p>\n

Rossi<\/strong>: \u00abSilvio Berlusconi \u00e8 stato il primo ad intuire che la crisi delle grandi ideologie stava indebolendo l\u2019identit\u00e0 dei partiti e che gli elettori preferivano riconoscersi nelle leadership delle persone. In questo scenario gli elementi estetici dell\u2019abbigliamento diventavano dei fattori distintivi della persona e della leadership. Le Church\u2019s di D\u2019Alema non hanno funzionato perch\u00e9 essendo un prodotto elitario e snob non erano coerenti con l\u2019immagine del partito da cui proveniva\u00bb.<\/span><\/p>\n

Ceppi<\/strong>: \u00abNon credo che nessuno pensi pi\u00f9 oggi in politica che “l’abito fa il monaco”: nemmeno le cravatte o i fazzoletti verdi dei leghisti, piuttosto che le sciarpe di cashmere di Bertinotti o la pipa di Pertini (per parlare di stilemi del passato) credo abbiano mai cambiato i destini della politica italiana. Non sono pi\u00f9 certo \u00a0tempi di divise e stilemi condivisi, e la moda \u00e8 un fatto troppo personale ed individualistico: avere una cravatta Marinella non vuol dire essere necessariamente berlusconiani o mettere una camicia bianca significa essere Renziani. Purtroppo credo che nella politica i valori i gioco sono oramai talmente bassi e poco credibili, che nemmeno la moda riesce ad essere significativa e valoriale come invece \u00e8 nella quotidianit\u00e0 e fuori dal Parlamento. Non credo che nemmeno la famosa bandana di Berlusconi di qualche estate fa andrebbe mai all’asta per decine di migliaia di euro come accadde per un reggiseno di Marylin Monroe, onestamente parlando\u00bb.<\/span><\/p>\n

Usare un oggetto molto noto, un\u2019\u00abicona\u00bb (vedi Obama con il suo iPhone) \u00e8 un mezzo per avere successo? E lo stesso utilizzo di questi oggetti pu\u00f2 definirsi una misura del successo? O piuttosto \u00e8 un modo per avvicinare definiti target di mercato inviando il classico messaggio \u00abIo sono come voi\u00bb?<\/span><\/strong><\/p>\n

Rossi<\/strong>: \u00abFar vedere che si utilizzano prodotti Apple \u00e8 utile per comunicare due concetti forti.\u00a0<\/span>Il primo \u00e8 di essere al passo con i tempi, usare gli ultimi prodotti tecnologici e quindi essere un leader moderno che sa interpretare il presente.\u00a0<\/span>Il secondo, come ho anticipato, \u00e8 di fare proprio il significato che quei prodotti rappresentano. In modo particolare la filosofia di Apple \u00e8 \u201cThink different\u201d e quindi Obama, cos\u00ec come Renzi che l\u2019ha copiato con il MacBook, vogliono comunicare di pensarla diversamente dagli altri e di essere agenti del cambiamento\u00bb.<\/span><\/p>\n

Ceppi<\/strong>: \u00abNon credo che il successo di un politico si misuri dagli accessori o dall’abbigliamento: vale semmai la strategia contraria, ovvero che l’adozione di oggetti comuni e marche riconoscibili lo renda invece pi\u00f9 umano e quotidiano, vicino appunto alla gente. Il successo sta nella vicinanza agli elettori e nella proiezione di questi ultimi sul politico, quanto nell’emularlo nell’uso di certo oggetti, e viceversa. Nel cinema si parla di product placement<\/em>, ovvero di strategie promozionali e pubblicitarie che passano attraverso la comparsa di oggetti e merce riconoscibili in film e programmi tv: il Parlamento \u00e8 sempre pi\u00f9 vicino a Bollywood forse\u00bb.<\/span><\/p>\n

Renzi, allora, potrebbe aver fatto un autogoal tagliando fuori dalla sua comunicazione gli utenti dei sistemi Windows?<\/span><\/strong><\/p>\n

Rossi<\/strong>: \u00abRenzi non ha fatto autogoal in quanto i sistemi Windows non identificano una comunit\u00e0 come l\u2019universo Apple.\u00a0Piuttosto dovrebbe interrogarsi sul fatto che dopo la morte di Steve Jobs il marchio Apple inizia ad indebolirsi e che il sistema Android potrebbe comunicare meglio le idee di cambiamento, di apertura e condivisione\u00bb.<\/span><\/p>\n

Ceppi<\/strong>: \u00abNon credo proprio. Importante \u00e8 mostrarsi interessati ad un argomento, in questo caso alla questione tecnologica e mediatica: parafrasando con il calcio, direi che affermando che non si \u00e8 tifosi di nessuna squadra di calcio si deludono tutte le tifoserie, scegliendone una (in questo momento la pi\u00f9 popolare) si entra comunque in gioco e si anima il dibattito. Normale che Renzi che punta ai giovani, che vuole essere fresco ed informale, pulito e friendly, abbia scelto Mac\u2026 E poi tutti sanno che oramai i sistemi sono fortemente compatibili!\u00bb.<\/p>\n

Wall & Street<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Eccolo qui il protagonista politico dell’ultimo weekend: Matteo Renzi. La sua convention organizzata alla Stazione Leopolda di Firenze \u00a0ha avuto un’ampia copertura mediatica. E dunque si sono analizzate persino le virgole nelle frasi pronunciate dal sindaco fiorentino e aspirante segretario del Pd. C’\u00e8 qualcosa, per\u00f2, che ha attirato ancor pi\u00f9 la nostra attenzione rispetto alle dichiarazioni di intenti comuni a ogni politico che voglia conquistare il proscenio. L’utilizzo massivo dei brand e delle icone. Come si vede nella foto qui sopra Renzi, accanto alla bella deputata Maria Elena Boschi, fa sfoggio di un MacBook Air, il noto portatile della […]<\/p>\n  

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