{"id":6804,"date":"2015-12-15T13:31:12","date_gmt":"2015-12-15T13:31:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/wallandstreet\/?p=6804"},"modified":"2015-12-15T20:41:18","modified_gmt":"2015-12-15T20:41:18","slug":"la-forza-di-guerre-stellari-anche-senza-risveglio-dalla-pubblicita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/wallandstreet\/2015\/12\/15\/la-forza-di-guerre-stellari-anche-senza-risveglio-dalla-pubblicita\/","title":{"rendered":"La forza di Guerre Stellari, anche senza risveglio dalla pubblicit\u00e0"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/wallandstreet\/files\/2015\/12\/luna-nera.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-6806\" src=\"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/wallandstreet\/files\/2015\/12\/luna-nera.jpg\" alt=\"luna nera\" width=\"640\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/blog.ilgiornale.it\/wallandstreet\/files\/2015\/12\/luna-nera.jpg 640w, https:\/\/blog.ilgiornale.it\/wallandstreet\/files\/2015\/12\/luna-nera-300x188.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Non saranno i principeschi investimenti pubblicitari, n\u00e9 il passaparola, a farci decidere se andare a vedere il settimo \u00a0episodio della saga di <strong><a href=\"http:\/\/www.starwars.com\/\">Guerre Stellari<\/a>,\u00a0Il risveglio della Forza,<\/strong>\u00a0nelle sale da domani, ma il desiderio di condividere l\u2019esperienza con i nostri amici e familiari. \u00c8 la conclusione a cui giungono Sebastiano Alessio Delre, professore di marketing alla Bocconi e i coautori Thijs Broekhuizen e Tammo Bijmolt (University of Groningen) nell\u2019articolo \u201cThe Effects of Shared Consumption on Product Life Cycles and Advertising Effectiveness: The Case of the Motion Picture Market\u201d, di prossima pubblicazione sul Journal of Marketing Research.<\/p>\n<p>Lo studio \u00a0modella il comportamento dei consumatori del mercato cinematografico tenendo in considerazione gli effetti della pubblicit\u00e0, del passaparola e del desiderio di veder il film in compagnia (consumo condiviso). Utilizzando un modello che simula l\u2019intero mercato cinematografico americano, emerge che il ciclo di vita dei film generate dal modello corrisponde a quelle del mercato reale solo quando l\u2019importanza della componente di consumo condiviso \u00e8 molto alta. Va detto, tuttavia, che\u00a0quando gli spettatori attribuiscono molto valore al fatto di vedere il film in compagnia la pubblicit\u00e0 genera maggiore domanda in entrambi i periodi. Secondo i docenti che hanno firmato lo studio, \u00a0i produttori spendono troppo in pubblicit\u00e0, i cui ritorni sono minori dei costi. Il fatto che il consumo condiviso sia cos\u00ec importante significa, infatti, che in fase di lancio ci si dovrebbe concentrare di pi\u00f9 su tale effetto, per esempio organizzando serate a tema o utilizzando i social media per aiutare i consumatori a trovare compagni con cui condividere l\u2019esperienza di consumo. Infine, ise vogliono massimizzare gli incassi, gli studi dovrebbero concentrarsi sulla produzione di film che incoraggiano il consumo condiviso, come i thriller e i film d\u2019azione.<\/p>\n<p><strong>Wall &amp; Street<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><p>Non saranno i principeschi investimenti pubblicitari, n\u00e9 il passaparola, a farci decidere se andare a vedere il settimo \u00a0episodio della saga di Guerre Stellari,\u00a0Il risveglio della Forza,\u00a0nelle sale da domani, ma il desiderio di condividere l\u2019esperienza con i nostri amici e familiari. \u00c8 la conclusione a cui giungono Sebastiano Alessio Delre, professore di marketing alla Bocconi e i coautori Thijs Broekhuizen e Tammo Bijmolt (University of Groningen) nell\u2019articolo \u201cThe Effects of Shared Consumption on Product Life Cycles and Advertising Effectiveness: The Case of the Motion Picture Market\u201d, di prossima pubblicazione sul Journal of Marketing Research. 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