Nel 2026 Erbavoglio celebra mezzo secolo di attività. Nato nel 1976 come negozio di quartiere a Brescia, il marchio è diventato una realtà del benessere naturale presente anche all’estero, con 335 referenze tra fitoterapici, cosmetici, integratori e superfood. I prodotti sono distribuiti attraverso farmacie, parafarmacie, erboristerie e negozi specializzati bio, oltre che tramite l’e-commerce aziendale.

Al centro di questa storia c’è Tiziana Lugli, fondatrice e pioniera del settore erboristico italiano. Figlia di commercianti ambulanti, scoprì molto giovane il mondo delle piante officinali. Avrebbe voluto studiare medicina, ma le condizioni economiche della famiglia non glielo permisero. Trasferì così interesse, studio e passione nel mondo naturale, aprendo a 21 anni il primo negozio Erbavoglio. Dal 1987 l’attività assunse una dimensione industriale con Erbavoglio Production.

La crescita non ha cancellato l’impronta originaria. Ricerca, ascolto delle persone e attenzione alle formulazioni sono rimasti i pilastri dell’azienda. Tra i prodotti che ne hanno segnato il percorso figurano Sgonfia la pancia, la crema termica anticellulite con liposomi, la linea Oasi per le rughe e la linea Illusion per la pelle disidratata, messa a punto con l’Università di Milano. Anche il packaging ha anticipato le tendenze, come nel 2000 con la confezione tridimensionale di Sodo.

Tiziana Lugli ha diffuso la cultura del naturale attraverso radio, magazine femminili e le riviste Vitalità e Abbecedario. L’ascolto dei bisogni ha favorito la nascita di nuove formule, tra cui Cefalica, pensato per contrastare stati di tensione, cefalea ed emicrania, e Mantenio, formulato per aiutare a mantenere il peso corporeo raggiunto dopo una dieta.

Oggi Erbavoglio conserva la sede a Brescia, dove è ancora attivo il negozio di Corso Cavour, mentre produzione e logistica si trovano a San Zeno Naviglio. Dal 2016 l’e-commerce ha ampliato la presenza internazionale. Tiziana Lugli è affiancata dal figlio Michele Romanini, in un passaggio generazionale orientato alla continuità.

Lo sviluppo dei prodotti coinvolge l’intero staff, dalla ricerca delle materie prime alla formulazione e alla commercializzazione. L’attenzione si concentra su principi attivi, fitocomplessi, biodisponibilità, sicurezza e sostenibilità.

Come spiega Tiziana Lugli: «Come tutti i metodi efficaci e le tradizioni di valore, anche i processi creativi in Erbavoglio, pur conservando la dimensione artigianale, sono orientati alla innovazione con attenzione alle opportunità fornite dalla tecnologia. La nostra azienda conserverà i propri principi e la propria immagine, fedele all’identità originaria, ma i problemi della gente cambiano, nel naturale si fanno nuove scoperte ed è giusto quindi che organizzazione e produzione evolvano».

La fondatrice conclude: «Ho sempre creduto che il benessere nasca dall’equilibrio tra competenza, natura e risposte ai bisogni. Questa è ancora la missione di Erbavoglio, con nuove energie e nuove prospettive».

Diciamo che, per chi varca la soglia del negozio di Corso Cavour, tra profumi di erbe e scaffali che raccontano cinquant’anni di ricerca, Erbavoglio non appare soltanto un marchio: è la testimonianza concreta di come una piccola intuizione possa mettere radici e continuare a crescere.